Przygotuj się na

linki sponsorowane

Formularz

 
Jak działają linki sponsorowane?
Program Google Adwords, który służy do prowadzenia kampanii linków sponsorowanych opiera się na formule PPC, czyli płać za klikanie. Oznacza to, że w przeciwieństwie do pozycjonowanie reklamodawca na podstawie indywidualnie ustalonego budżetu płaci za konkretne kliknięcia w link sponsorowany, natomiast emisja reklamy jest całkowicie bezpłatna.


W dużym uproszczeniu cena za kliknięcie oraz pozycja, na której wyświetli się link zależy od sumy, jaką jesteśmy w stanie wylicytować za konkretne słowo kluczowe. W rzeczywistości cena uzależniona jest od wielu dodatkowych czynników. Do najważniejszych należy zaliczyć:

  • popularność słowa kluczowego

  • współczynnik klikalności (ilość kliknięć, w stosunku do ilości wyświetleń reklamy)

  • powiązanie reklamy z zapytaniem

  • jakość strony, do której prowadzi link

  • dane historyczne słowa kluczowego

Na osobie zarządzającej kampanią linków sponsorowanych spoczywa właściwe jej zoptymalizowanie. Głównym celem zarządzania kampanią jest oczywiście, jak najniższy koszt za kliknięcie przy, jak najwyższej, zajmowanej przez link pozycji. Aby reklamodawcy mieli możliwie, największy wpływ na kształt kampanii, twórcy programu Google AdWords przygotowali szereg narzędzi pozwalających na samodzielne zrządzanie kampanią linków sponsorowanych.

Należy do nich między innymi możliwość:

  • ustalania budżetu dziennego

  • wyboru miejsc, gdzie wyświetlania jest reklama,

  • wyboru czasu emisji reklamy (dzień i godzina),

  • ograniczenia ilości kliknięć na dzień,

  • tworzenia wielu odmian tekstów reklamowych,

  • zmiany, wykluczenia słów kluczowych.

Niewłaściwe zarządzanie kampanią linków sponsorowanych może wiązać się większymi kosztami lub szybkim wyczerpaniem budżetu przeznaczonego na kampanie. Źle zoptymalizowana kampania, to także duże prawdopodobieństwo, że trafimy do nieodpowiedniej grupy docelowej lub wybierzmy nieodpowiednie słowa kluczowe.

Profesjonalnie zarządzana kampania pozwala uniknąć wszystkich błędów, wynikających z braku doświadczenia i zmaksymalizować efekty promocji!